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強化地板70元/m2是底線 -德州菲林格爾
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| 發(fā)布日期：2006-5-6
來源：德州菲林格爾 |
強化地板70元/m2是底線
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強化地板70元/m2是底線
按理說，某類產(chǎn)品的價格懸殊在市場經(jīng)濟下并不是什么特別的事情，比如汽車中有幾萬元的QQ，同時上千萬元的賓利的出現(xiàn)也并不是什么稀罕的事情。但問題是，如果說現(xiàn)在北京亞運村汽車交易市場出現(xiàn)了一款幾千元的“賓利”汽車，你買的時候，心里難道不犯點嘀咕 強化地板價格問題正是在于此，有些地板價格低得讓人起疑，讓人擔(dān)心一不小心會把地板買成了菜板兒。 大眾消費造就價位偏低： 實木、實木復(fù)合、強化這三種木質(zhì)地板各自都有各自的優(yōu)點，同時各自也存在自身的不足，但是在北京市場上銷售量最多的，占有市場份額最大的，被更多的家裝業(yè)主所普遍接受的，是強化復(fù)合木地板。 為什么會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象呢雖然這是諸多因素共同作用的結(jié)果，但是其主要方面是顯而易見的：實木地板固然好，鋪裝之后十分顯檔次，但是其較高的價位以及繁瑣的木板后期維護工作限制了其廣泛的使用，從而決定了實木地板只能是少數(shù)家庭使用的地板材料。而實木復(fù)合地板綜合了實木地板與強化復(fù)合地板的優(yōu)點，是一種剛剛推出來的優(yōu)質(zhì)新產(chǎn)品，還沒有普遍被人們所熟知。況且實木復(fù)合地板在價格上比實木地板還要高很多，同樣限制了其發(fā)展的進程。據(jù)了解，實木復(fù)合地板價格在每平米150元－400元之間，而實木地板一般在110元以上。相對于前兩種板材，強化復(fù)合地板絕對是適合大眾的木地板材料，在主流消費者中很具有優(yōu)勢：強化復(fù)合地板的主流產(chǎn)品價位一般說來在60元－130元/平米之間。 惡性競爭導(dǎo)致價格畸形 此前的一次地板會議上，業(yè)內(nèi)人士一致認為，強化木地板價格由于惡性競爭的持續(xù)走低，已經(jīng)成為行業(yè)的首要問題。 提出這一問題的一個背景是，自今年上半年開始，品牌產(chǎn)品都在下調(diào)價格，幅度從十元到幾十元不等，同時，一些不知名的產(chǎn)品以40元－60元的價格包安裝的更是比比皆是。在這種情況下，消費者免不了要嘀咕，是什么原因使強化地板降價到如此地步，價格速降的最終結(jié)果是好是壞呢 從商業(yè)角度來講，任何產(chǎn)品都有一個成本，低于成本就會造成不良性的循環(huán)。據(jù)專家分析，強化地板平衡點的價格應(yīng)該在70元左右，因為價格組成與質(zhì)量有關(guān)，高于平衡點的產(chǎn)品多是在花色、功能、工藝、質(zhì)量上有特別賣點的產(chǎn)品，而低于平衡點的、甚至二三十塊錢都賣的產(chǎn)品是不正常的。 業(yè)內(nèi)評說： 缺少創(chuàng)新自然價低 彩蝶地板總經(jīng)理張維翔目前，我們國家是一個地板大國，而非強國。地板大國指的是我們的銷售量，如果要變成地板強國，光有銷售量是不夠的，還需要相關(guān)的研發(fā)和創(chuàng)新能力。 其實目前業(yè)內(nèi)低價競爭局面的形成，回溯起來還是與研發(fā)和創(chuàng)新能力不足有關(guān)。為什么這么說呢因為低價競爭的直接原因是產(chǎn)品的同質(zhì)化，大眾的產(chǎn)品大同小異，在這種情況下，價格就是競爭中最常用的武器了�；剡^頭來說研發(fā)和創(chuàng)新能力，正是因為這方面的欠缺，才導(dǎo)致產(chǎn)品的嚴重同質(zhì)化。 所以說，正是創(chuàng)新能力的不足才給這種低價惡性競爭提供了溫床。這種局面要想改觀，整個行業(yè)都要動起來，一兩個企業(yè)恐怕成不了大事。 記者觀察： 一味圖便宜只能買個菜板 同國外地板生產(chǎn)制造的發(fā)達地區(qū)相比，國內(nèi)的大型地板廠家在設(shè)備和工藝上絕對不處于下風(fēng)，國內(nèi)大品牌生產(chǎn)的強化地板在質(zhì)量上也是可以和國外的知名品牌相媲美。但一說到價格，國內(nèi)的企業(yè)，不管是大品牌還是小品牌，價格這腰桿卻總是挺不起來：幾美元/平方米的出口價格嚴重制約著國內(nèi)地板企業(yè)的長遠發(fā)展。 國內(nèi)市場上強化地板的價格這潭渾水也是由大小品牌一起攪和的。大品牌便宜，小品牌也便宜，消費者才會在選購的時候難辨真?zhèn)�，因為他們根本把不準哪些低價是廠家讓利的，哪些是由于自身質(zhì)量不行導(dǎo)致的。打個比方，消費者去買車，銷售員說，來看看，這款新車和奔馳一樣好用，只不過我們現(xiàn)在打折，給8000元你開走吧，消費者肯定正眼都不帶看的。這是由于消費者心理明白，買車最便宜也得幾萬元，有個價格警覺線在那兒，而地板所缺少的恰恰就是這條底線。 到底怎么樣個價格才是目前市場上合理的警覺線呢記者和業(yè)內(nèi)人士就此問題做了探討，比較一致的觀點是70元左右是一個合理的強化地板價格警覺線。 有了這條線，消費者以后就好辦多了。買地板的時候，如果價格高，那好說，強化地板也有賓利級的；可如果低于70元這個警覺線，那么消費者在選購的時候要好好看一看，分清其是在低價促銷產(chǎn)品還是屬于非正常的低價劣質(zhì)品。 地板價格： 強化地板的價格過低對消費者是不利的�，F(xiàn)在很多品牌企業(yè)是被這種不正常的競爭帶入了低價陷阱，一旦這種不正常的低價位持續(xù)太長的時間，無疑會有一大批企業(yè)甚至是整個行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題。 各種檔次的強化木地板都應(yīng)該有一個合理的利潤空間，這樣行業(yè)才能健康發(fā)展。情況更為嚴重的是，目前的低價不光困擾著國內(nèi)市場，而且已經(jīng)影響到地板的出口，因為國內(nèi)
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